本文自南都·湾财社 盘盘赢
采写 | 南都·湾财社记者 邱康正
又一家食品企业跨界进军“它经济”赛道。
近日，奶酪第一股妙可蓝多在招聘网上公开招聘“宠物奶酪业务负责人”和“高级产品经理（宠物产品）”两个岗位，而这也或许意味着妙可蓝多将业务拓展至“它经济”领域。
妙可蓝多或将打造宠物自主品牌
从招聘信息上可以看到，“宠物奶酪业务负责人”需要从0到1搭建宠物奶酪产品线，并制定三年发展规划，月薪高达8-10万。而“高级宠物产品经理”则负责制定并执行产品策略，达成销售目标、市场份额及利润指标，月薪也开出了2.5万-3.5万。
从该信息量可以不难发现，妙可蓝多此次跨界宠物食品，在品牌和产品端上似乎更倾向于自研“自主产品”盘盘赢，而非代工或贴牌业务。再结合妙可蓝多本身的业务范围来看，或将以宠物零食、宠物功能性食品相关。
据了解，早在2021年期间，妙可蓝多就曾在投资者交流平台上公开回应称“目前尚无针对宠物市场推出的产品。”，那么为何在4年后，作为奶酪第一股的妙可蓝多会突然进军“它经济”呢？
对此，南都·湾财社记者通过妙可蓝多的公开联络方式多次联系妙可蓝多，但均未收到回复。
但从妙可蓝多近年来的财报可以看出，奶酪类产品一直是妙可蓝多的主打业务，其营收占比保持在80%以上，而这也导致了妙可蓝多存在着业务单一性的问题。从财务数据看，2020至2024年间，妙可蓝多营收虽持续增长，但增速已明显放缓。更值得关注的是其盈利能力的变化，其归母净利润从2021年的1.93亿元大幅下滑至2023年的0.79亿元，2024年虽回升至1.13亿元，但仍未恢复至2021年水平。
另外，妙可蓝多近五年的营收增速分别为63.2%、57.31%、7.84%、-16.16%和-8.99%，归母净利润同比增速分别为208%、161%、-12.32%、-53.9%和89.16%。2025年第一季度，公司营收同比增长6.3%至12.3亿元，归母净利润同比增长114.9%至8240万元。而这也能看出，妙可蓝多近期业绩虽显现出企稳回升的积极信号，但仍面临着长期增长动能与业务多元化的挑战。
对此，妙可蓝多实际上也似乎意识到了这点。在今年的四月份举办的第十七届木兰年会中，妙可蓝多的创始人柴琇表示，中国奶酪产业新发展阶段将呈现显著趋势，即产品创新多元化、消费场景多样化、需求覆盖全人群化。“面向B端及家庭餐桌领域，妙可蓝多持续推进奶酪产品创新，提升国产奶酪在专业领域的渗透率。”
近年来数十家企业跨界布局“它经济”
实际上，妙可蓝多进军宠物食品行业，一方面除了要拓展自身业务，增加业务多元化之外，也与当下国内宠物行业的蓬勃发展有关。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2024年的宠物经济还在持续上升，其市场规模成功突破3000亿元，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。
与整个市场表现相得益彰的是，宠物上市企业在2024年的业绩均实现历史性突破。例如佩蒂股份年度归母净利润创近十年新高；中宠股份营收与利润双指标刷新上市以来纪录；乖宝宠物更以突破50亿元大关的年度营收，成为国内首家跻身“50亿俱乐部”的上市宠物企业。
在此背景下，除了妙可蓝多以外，近段时间以来还有30余家头部企业入局了宠物领域，且涵盖食品饮料、医药健康、零售电商、服装时尚、科技家电等诸多行业。涉及三只松鼠、伊利、蒙牛、第一医药、盒马、森马集团、新华书店等多家各领域龙头企业。其中，食品饮料和医药健康领域的跨界企业最多。
然而，南都·湾财社记者注意到，尽管行业呈现高速发展态势，但国内宠物行业相对国外宠物行业而言兴起较晚，目前仍处于发展阶段。因此以海外代工业务完成原始积累的宠物上市企业们，目前海外市场营收仍占据主要比重，但在全球贸易格局演变与国内宠物消费升级的双重作用下，头部企业正加速实施“双循环”战略：一方面强化自主品牌建设，另一方面加大国内市场渠道铺设力度，构建国内外市场协同发展的新格局。因此对于众多“新玩家”而言，宠物市场虽蕴藏商机，但新老品牌交锋正酣，行业洗牌加速显现。
而对于以食品行业为首的企业们跨界布局“它经济”赛道，中国食品产业分析师朱丹蓬向南都记者表示，中国宠物行业目前步入高速增长阶段，市场规模显著扩容。“从产业格局来看，宠物食品及用品领域已形成外资品牌主导、本土企业跟进的发展态势，行业呈现百花齐放局面，但同时也进入了竞争加剧的内卷期。在行业深度调整阶段，创新升级与产品迭代成为企业突围的关键课题。目前众多品牌正通过功能化、细分化方向进行创新尝试，其中部分营销策略通过强化宠物消费的仪式感与新奇特体验，既顺应了行业升级趋势，也反映出内卷竞争下差异化突围的市场逻辑。”
“中国作为全球最大的宠物存量市场及最具潜力的增量市场，中国宠物行业过去三年保持着高复合增长率。在消费升级驱动下，宠物食品市场正迎来新一轮发展红利期。虽然行业门槛也在同步持续提升盘盘赢，但对当前市场分散、良莠不齐的宠物食品行业具有积极意义。”
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